רשת בגדי הילדים האמריקאית The Children's Place, שמוכרת בישראל בשם צ'ילדרנס פלייס, הגישה ביום ראשון, 8 בנובמבר, בקשה להגנה מפני נושים לפי פרק 11 בארה"ב, והיא מחפשת קונה. בישראל המותג פועל בזיכיון של קבוצת פוקס, ושם אומרים שהפעילות המקומית נפרדת מהחברה האמריקאית ושהדיווחים לא אמורים להשפיע על החנויות כאן.
מה בדיוק קרה לחברה בארה"ב?
הבקשה הוגשה לבית המשפט לפשיטות רגל בניו ג'רזי. לפי המסמכים, לחברה חובות של כ-881 מיליון דולר מול נכסים של כ-742 מיליון דולר. ברבעון השני של שנת הכספים 2026 המכירות שלה ירדו בכמעט 19%, והמניה נסחרה ביום שני בסביבות 18 סנט בלבד.
החברה מפעילה 514 חנויות בצפון אמריקה, ובבעלותה גם המותג Gymboree. התוכנית היא למכור כמעט את כל הנכסים בהליך בפיקוח בית המשפט: הצעות רכש צריכות להגיע עד 9 בדצמבר, והמטרה היא לסגור עסקה עד סוף החודש. בינתיים החנויות ואתר האינטרנט בארה"ב ממשיכים לעבוד.
על הסיבות מדברים כבר כמה חודשים: מכסים שייקרו את הסחורה, צרכנים שמוציאים פחות, ורבעון שבו חלק גדול מהמכירות היה בחיסולים. קרן ההשקעות הסעודית Mithaq Capital, שהפכה לבעלת השליטה ב-2024, הזרימה לחברה הלוואות של 15 מיליון דולר ביולי ועוד 25 מיליון בספטמבר, וזה לא הספיק.
מה יקרה לחנויות צ'ילדרנס פלייס בישראל?
התשובה הקצרה: כרגע שום דבר לא השתנה. את המותג בישראל מפעילה קבוצת פוקס של הראל ויזל, בעיקר בקניונים הגדולים, והוא נמכר גם באתר טרמינל X שבשליטת פוקס. על מספר החנויות יש דיווחים שונים: באייס ובדה מרקר דיברו על כ-30 חנויות, ובמאקו הוזכרו 53.
בפוקס מסרו שהפעילות בישראל מנותקת לגמרי משרשרת האספקה האמריקאית, שהקולקציות כאן מעוצבות ומיוצרות במיוחד למותג הישראלי, ושהמותג יציב. גם פשיטת רגל בארה"ב לא מבטלת בהכרח את הזיכיון.
ובכל זאת, יש סימני שאלה. לפי גורמים בענף שצוטטו בדה מרקר, זה אחד המותגים החלשים בקבוצה, והנוכחות שלו כבר צומצמה בכמה מקומות. מרצה לשיווק שצוטטה במאקו מעריכה שההחלטה של פוקס תלויה בשאלה אם הרווח מהרשת מצדיק את שכר הדירה בקניונים ואת דמי הזיכיון, ושאפשר להסב חלק מהחנויות למותגים חזקים יותר של הקבוצה. אלה הערכות, לא החלטה, ונכון ל-12 בנובמבר 2026 לא פורסמה שום תוכנית לסגור חנויות בארץ.
יש לכם זיכוי או כרטיס מתנה? זה מה שכדאי לעשות עכשיו
אין כרגע סיבה לפאניקה, אבל כמה צעדים פשוטים יחסכו לכם כאב ראש אם משהו ישתנה בהמשך:
- ממשו זיכויים ושוברים בקרוב. שום דבר לא מעיד שהם בסכנה, אבל אין סיבה להשאיר אותם במגירה עד שיתבררו התוכניות של פוקס.
- שמרו קבלות. אם קניתם עכשיו בגדים שאולי תרצו להחליף, הקבלה היא ההוכחה הכי פשוטה.
- קונים באתר? לפני הזמנה בטרמינל X קראו את מדיניות ההחזרות שמופיעה באתר, כמו בכל קנייה בטוחה באינטרנט.
- אל תתפתו לשמועות על "חיסול". בישראל לא הוכרז על מכירת סגירה. אם אתם רואים מחיר שנראה מצוין, השוו אותו לחנויות אחרות לפני שאתם קונים.
האם המחירים בחנויות כאן ירדו?
לא בהכרח. בארה"ב החברה ממשיכה למכור מלאי באישור בית המשפט, אבל לפי פוקס הקולקציות בישראל מיוצרות במיוחד למותג המקומי, כך שמה שקורה למלאי שם לא אמור להגיע ישר למדפים כאן. מי שמחפש הנחות על בגדים לילדים יקבל כנראה הזדמנות טובה יותר בסוף החודש: בלאק פריידיי נופל השנה ב-27 בנובמבר, ובדרך כלל יש בו מבצעים גם על אופנה.
ואם אתם כבר קונים בגדים כמתנה לילדים, שימו לב לתאריכים. חנוכה מתחילה בתחילת דצמבר, ורעיונות למתנה לחנוכה שלא תלויים ברשת אחת יכולים לחסוך לכם החלפות מיותרות.
שאלות נפוצות
האם צ'ילדרנס פלייס נסגרת בישראל?
נכון ל-12 בנובמבר 2026 לא. קבוצת פוקס, שמחזיקה בזיכיון, מסרה שהפעילות בישראל נפרדת מהחברה האמריקאית ושהמותג המקומי יציב.
מי מפעיל את צ'ילדרנס פלייס בישראל?
קבוצת פוקס של הראל ויזל, שמחזיקה בזיכיון ומוכרת את המותג בחנויות בקניונים ובאתר טרמינל X.
אפשר עדיין לממש זיכוי בחנויות?
החנויות ממשיכות לפעול ולא דווח על שינוי במדיניות. בכל זאת, כדאי לממש זיכויים ושוברים בקרוב ולא לדחות.
מתי יימכר העסק בארה"ב?
החברה מבקשת הצעות רכש עד 9 בדצמבר, ומתכוונת לסגור עסקה עד סוף דצמבר 2026, בכפוף לאישור בית המשפט.
